Dalam dunia pemasaran, istilah endorse mungkin sudah sering kita dengar. Endorse sendiri merupakan istilah yang biasa digunakan pada strategi pemasaran yang melibatkan para public figure terkenal dengan cara brand kita dipakai atau dikenakan oleh public figure yang telah digandeng dengan tujuan untuk meningkatkan popularitas dan memperkuat karakter brand kita di pasar bebas.
Peranan endorser (public figure) dalam komunikasi merek memang sangat penting. Tak heran bila sekarang ini kebanyakan pelaku usaha sengaja merangkul para endorser dari orang yang sudah terkenal untuk mendapatkan perhatian publik yang lebih banyak. Dalam hal ini Anda bisa menggandeng kalangan selebritas, eksekutif, CEO perusahaan, tokoh politik, atau tokoh animasi film yang sedang digandrungi masyarakat luas. Dengan begitu, brand produk Anda akan ikut terangkat dan tidak menutup kemungkinan bila popularitas produk Anda juga akan semakin meluas seiring dengan ketenaran endorser yang Anda gandeng.
Meskipun begitu, dalam menjalankan strategi pemasaran tersebut Anda harus tetap selektif dalam melibatkan peran endorser. Hal ini penting karena baik buruknya citra seorang endorser akan berpengaruh terhadap kredibilitas produk Anda. Oleh sebab itu sebelum menjalankan strategi pemasaran dengan melibatkan endorser, berikut kami informasikan terlebih dahulu poin penting yang perlu Anda perhatikan ketika menjalankan strategi pemasaran endorse.
- Poin pertama yaitu gandeng endorser yang memiliki kredibilitas dan daya tarik cukup kuat. Hal ini penting karena dalam hal ini peran Endorser menjadi alat Anda untuk meyakinkan calon konsumen. Karena itu kredibilitas endorser perlu Anda perhatikan, agar reputasi produk Anda bisa tetap terjaga. Kredibilitas disini menyangkut dua poin utama, yakni si endorser merupakan orang yang bisa dipercaya dan yang kedua orang tersebut mempunyai keahlian tertentu. Contohnya saja seperti tepung bumbu instant yang belakangan ini banyak diiklankan para chef ternama.
sistem endorse Poin kedua yaitu menyesuaikan produk dengan sang endorser. Yang paling penting adalah kesesuaian si endorser dengan produk yang Anda pasarkan. Ketika ada korelasi langsung antara produk dengan sosok endorser yang mengiklankannya, maka akan tercipta komunikasi pemasaran penuh makna sehingga pesan iklan tersebut bisa sampai di benak konsumen. Contohnya saja seperti iklan produk sepatu olahraga yang banyak dipromosikan oleh atlet nasional maupun internasional.
- Melihat peran endorser sengaja dibentuk untuk menarik perhatian (attention) dan kesadaran (awareness) dari calon konsumen. Maka penting bagi Anda untuk memilih sosok atau public figure yang saat ini sedang digandrungi banyak orang. Ketika endorser tersebut banyak digemari masyarakat luas, maka tidak menutup kemungkinan bila fans fanatiknya akan mengikuti gaya hidup atau kebiasaan yang dilakukan public figure tersebut. Dan dari sinilah produk Anda bisa terangkat dan mulai dicari para konsumen.
Semoga informasi singkat mengenai kiat pemasaran sukses dengan melibatkan endorser ini bisa memberikan manfaat bagi para pembaca dan membantu para pemula yang tertarik menjalankan sistem endorse. Maju terus UKM Indonesia dan salam sukses!
Sumber gambar : 1. http://s3.amazonaws.com/artisan-production/gallery_images/372/large/R034434471-endorse.jpg 2. http://1.bp.blogspot.com/_-Td-snvHZYo/TCIndWX71hI/AAAAAAAAAdE/-M2iek39-MA/s1600/Can+you+endorse+me.jpg