Bagi sebagian besar pelaku usaha, menciptakan sebuah merek ibarat membangun sebuah gedung bertingkat yang membutuhkan pondasi kuat dan sentuhan desain interior maupun eksterior untuk mempercantik bangunan gedung. Kendati demikian, sampai saat ini masih banyak pelaku UKM yang mengesampingkan fungsi merek produk bagi pertumbuhan bisnisnya. Mereka lebih fokus memikirkan produksi produk dan menganggap merek sebatas label produk untuk mempercantik kemasan yang mereka gunakan.
Berikut adalah lanjutan dari tips pemasaran sebelumnya yang mengangkat kesalahan UKM dalam menentukan merek produk.
Merek produk yang digunakan kurang relevan
Memilih merek yang unik merupakan salah satu strategi pemasaran yang cukup baik. Apalagi bila merek yang kita pilih memiliki diferensiasi yang pada akhirnya memancing rasa penasaran para konsumen. Sayangnya saat ini banyak pelaku usaha yang kurang relevan dalam menentukan merek bisnisnya. Mereka menginginkan merek yang unik namun kurang sesuai dengan bidang usaha yang mereka jalankan. Akibatnya, calon konsumen kurang memahami produk unggulan yang mereka pasarkan dan beralih ke merek lain yang lebih meyakinkan.
Tidak konsisten dalam menentukan merek produk
Seperti kita ketahui bersama, membangun sebuah merek tidaklah semudah membalikkan telapak tangan. Kondisi inilah yang membuat pelaku UKM kurang konsisten dalam menentukan merek bisnisnya. Padahal, merek yang tidak konsisten hanya akan menyebabkan kekecewaan terhadap para konsumennya. Dan dengan banyaknya alternatif merek, tidak menutup kemungkinan bila konsumen yang kecewa akan dengan mudah berpaling ke kompetitor Anda.
Tidak memiliki nilai jual
Tak banyak pelaku UKM yang mampu mendifinisikan nilai jual mereknya di mata para konsumen. Sebagian besar dari mereka terlalu banyak mengumbar janji tanpa diikuti aksi secara konsisten. Karenanya, tidak heran bila merek yang gagal menerjemahkan nilai jualnya di mata para konsumen tak akan bisa bertahan di tengah ramainya hiruk-pikuk persaingan pasar.
Semoga informasi kesalahan UKM dalam menentukan merek produk (2) ini bermanfaat bagi para pembaca dan menginspirasi para pelaku UKM untuk mulai mengoptimalkan merek produk yang mereka pasarkan. Maju terus UKM Indonesia dan salam sukses!
Sumber gambar : 1. http://www.rodkirby.com/wp-content/uploads/2010/08/build_a_brand1.jpg
